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Calcolo dell’engagement rate per Instagram, TikTok e YouTube

Calcola l’engagement rate di un post su Instagram, TikTok o YouTube, oppure confronta fino a 12 post. Il risultato compare con la formula già compilata. I numeri li inserisci tu: non ti chiediamo il nome utente e niente esce dal tuo browser.

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Quanti account diversi hanno visto il post (su Instagram: «Account che hanno visualizzato»). Lo trovi nelle statistiche del post.

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I campi vuoti contano come 0. Il punto separa le migliaia (1.000), la virgola i decimali (2,5).

Il tuo engagement rate

Inserisci i tuoi numeri e qui comparirà il tuo engagement rate.

Tutto quello che inserisci resta nel tuo browser. Non salviamo e non inviamo nulla.

Come usare il calcolatore

  1. Scegli la piattaforma. Il calcolatore parte da una base predefinita: la copertura per Instagram, le visualizzazioni per TikTok e YouTube, i follower per «Altro».
  2. Se serve, cambia la base alla voce «Calcola su»: follower, copertura o visualizzazioni (su YouTube: iscritti, spettatori unici o visualizzazioni). Se calcoli sui follower, il numero lo inserisci una sola volta per tutti i post.
  3. Inserisci i Like, i commenti, le condivisioni e i salvataggi del post. I campi vuoti contano come 0, e puoi scrivere 5.000 oppure 5000.
  4. Leggi il tasso e la formula. Per un confronto scegli «Più post» e aggiungi fino a 12 post: il calcolatore mostra il tasso di ognuno, la media dei tassi e il tasso complessivo.

Che cos’è l’engagement rate?

L’engagement rate (in italiano tasso di engagement o tasso di coinvolgimento) misura quanta parte del tuo pubblico reagisce a un post. Si sommano le interazioni e si divide il totale per una base (follower, copertura o visualizzazioni):

Engagement rate = (Like + commenti + condivisioni + salvataggi) ÷ base × 100

Con i valori di esempio del calcolatore: 180 Like, 12 commenti, 8 condivisioni e 20 salvataggi fanno 220 interazioni. Con una copertura di 5.000 account, il tasso è 220 ÷ 5.000 × 100 = 4,4%.

Instagram conta le stesse quattro interazioni. Nella sua documentazione per sviluppatori, Meta definisce le interazioni di un reel come la somma di Like, salvataggi, commenti e condivisioni, meno i Like tolti, i salvataggi annullati e i commenti eliminati. Il calcolatore non toglie niente: una piccola differenza rispetto alle statistiche di Instagram è normale.

Follower, copertura o visualizzazioni: quale base scegliere?

  • Sui follower: è l’unica base che vedi anche per gli altri profili, quindi è comoda per confrontarli, per esempio prima di una collaborazione. Però non tutti i tuoi follower vedono ogni post, e possono interagire anche persone che non ti seguono.
  • Sulla copertura: il numero di account unici che hanno visto il post almeno una volta (negli insight del post su Instagram: «Account che hanno visualizzato»). Questo tasso descrive come ha reagito chi ha visto davvero il contenuto.
  • Sulle visualizzazioni: quante volte il contenuto è stato mostrato o riprodotto, ripetizioni comprese. È la base predefinita per TikTok e YouTube, dove le visualizzazioni sono il numero più in vista.
  • Sugli spettatori unici (YouTube): secondo la Guida di YouTube, il numero stimato di spettatori che hanno guardato i tuoi video in un dato periodo di tempo.

Qualunque base usi, scrivila accanto al risultato: lo stesso numero calcolato sui follower o sulle visualizzazioni racconta due cose diverse.

Quali interazioni contare su Instagram, TikTok e YouTube?

  • Instagram: Like, commenti, condivisioni e salvataggi, che trovi nelle statistiche del post.
  • TikTok: Like, commenti, condivisioni e preferiti. Inserisci i preferiti nel campo «Salvataggi».
  • YouTube: Like (pollice in su), commenti e condivisioni. Per YouTube il calcolatore non conta i salvataggi: quel campo è nascosto.
  • Altre piattaforme (Facebook, LinkedIn, X…): scegli «Altro» e inserisci le reazioni che la piattaforma mostra. In questo caso il calcolo si fa sui follower, a meno che tu non cambi la base.

Media dei tassi o tasso complessivo?

Con «Più post» il calcolatore mostra due risultati. Prendiamo due video:

  • Video A: 100 interazioni su 1.000 visualizzazioni, cioè il 10%.
  • Video B: 300 interazioni su 10.000 visualizzazioni, cioè il 3%.

La media dei tassi è (10 + 3) ÷ 2 = 6,5%: ogni post pesa allo stesso modo, qualunque sia il suo pubblico. Il tasso complessivo invece somma tutto: 400 ÷ 11.000 × 100 = 3,64%, quindi i post più visti pesano di più. Usa la media per capire quanto sono costanti i tuoi post, e il tasso complessivo per riassumere un mese o una campagna. Sono corretti entrambi: indica sempre quale usi.

Qual è un buon engagement rate?

Non esiste un valore di riferimento ufficiale. Le medie pubblicate da agenzie o strumenti di analisi cambiano molto a seconda della piattaforma, del settore, delle dimensioni del profilo e della formula usata (sui follower o sulla copertura), e il loro metodo non sempre è spiegato. Per questo il calcolatore non giudica il tuo risultato.

Il confronto più utile è con te stesso. Calcola il tasso dei tuoi ultimi 12 post con la stessa base, poi guarda quali superano la tua media. Confronta formato, argomento e didascalia: lì trovi spunti per i prossimi contenuti.

Un risultato oltre il cento per cento non è un errore: lo stesso account può mettere Like e commentare, e possono interagire anche persone che non ti seguono, soprattutto quando calcoli sui follower.

E se compri Like o commenti?

Se compri Like Instagram, commenti Instagram o Like TikTok, il numero di interazioni sale, e con lui il tasso calcolato. Non è un coinvolgimento autentico, e di solito va contro i termini d’uso delle piattaforme. Per capire cosa piace al tuo pubblico, calcola il tasso sui post senza interazioni comprate, oppure toglile dal calcolo.

Domande frequenti sull’engagement rate

Come si calcola l’engagement rate su Instagram?

Somma Like, commenti, condivisioni e salvataggi di un post, dividi per gli account raggiunti (o per i tuoi follower) e moltiplica per 100. Esempio: 220 interazioni su 5.000 account raggiunti danno il 4,4%. I numeri li trovi nelle statistiche del post, e il calcolatore qui sopra fa il conto per te.

Come si calcola l’engagement rate su TikTok?

Di default il calcolatore divide per le visualizzazioni: (Like + commenti + condivisioni + preferiti) ÷ visualizzazioni × 100. Scegli TikTok, inserisci le visualizzazioni del video e poi le sue interazioni. Se confronti il risultato con Instagram, usa la stessa base per entrambi, altrimenti i tassi non sono confrontabili.

Meglio calcolare sui follower o sulla copertura?

Sulla copertura, se hai accesso alle statistiche del profilo: così il tasso descrive la reazione di chi ha visto il post. Sui follower, se confronti più profili, perché è l’unica base che tutti possono vedere. In un report per un brand indica sempre la base che hai usato.

Si può calcolare l’engagement rate di un altro profilo?

Sì, sui follower: prendi il numero di follower del profilo e i Like e i commenti visibili sotto il post, poi inseriscili. La copertura e i salvataggi di un altro profilo non sono pubblici, quindi il risultato resta parziale. Il calcolatore non va a cercare nessun dato e non ti chiede il nome utente.

I miei numeri vengono salvati?

No. Il calcolo avviene nel tuo browser: i numeri che inserisci non vengono inviati, salvati o tracciati. Noi non li vediamo.

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